【Z世代の広告調査】Z世代の約半数が動画広告を「印象に残る」と回答、一方で10.3%が「動画・静止画広告どちらも印象薄い」との結果に。

静止画広告も15.7%が「印象に残る」と回答、動画のみの広告戦略では不十分な実態が明らかに。

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大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマーク（本社：東京都目黒区、代表取締役：横山 直明）と、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアド（本社：東京都文京区、代表取締役：古澤伸一）は、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。

今回の調査では、Z世代の約半数が動画広告に最も印象を持つ一方で、静止画広告も約16%の回答者が印象に残ると回答。さらに注目すべきは、「どちらも印象薄い」と感じる学生が10%存在する点です。この結果は、広告主がZ世代にアプローチする上で、単一的なアプローチでは効果が薄い可能性を示唆しています。

※本記事を引用する場合には、出典の明記をお願いいたします。
URL：https://corp.penmark.jp/news/20251029
出典：Z世代広告調査レポート2025。ペンマークと株式会社エニアド共同調査

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■調査概要調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート
調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生
有効回答者数：600名
調査期間：2025年9月1日～9月7日
調査方法：自社インターネット調査
■調査サマリーZ世代の広告認知では、動画広告が約半数を占める。
静止画広告も一定の需要があり、約16%が印象に残ると回答。
広告媒体に関わらず「どちらも印象薄い」と回答した学生が10%存在し、Z世代への広告訴求の難しさが浮き彫りに。
■調査結果詳細「動画と静止画ではどちらが印象に残りますか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は以下の通りとなりました。

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■総括・考察Z世代を対象にした「動画と静止画ではどちらが印象に残りますか？」という問いに対し、動画広告が49.0%と約半数を占め、最も印象に残るとの結果が出ました。

しかし、静止画広告も15.7%と一定の割合で回答されており、さらに「同じくらい」と回答した人も25.0%存在します。特筆すべきは、「どちらも印象薄い」と回答した学生が10.3%いる点です。

この結果から、Z世代が広告に求めるものは多様であり、単に動画広告が効果的であるとは言い切れないことが示唆されます。彼らは幼少期から多様な情報に触れており、広告に対する感度も高く、従来の画一的な広告では心に響かない傾向があります。

広告疲れや情報過多の時代において、彼らは自分にとって価値のある情報や体験を求めており、興味を引かない広告はすぐにスルーされてしまう傾向が強いです。

広告主は、動画と静止画のどちらか一方に偏るのではなく、それぞれの特性を理解し、ターゲットとなるZ世代の興味関心や利用シーンに合わせて最適な形式を選択する必要があります。

また、「どちらも印象薄い」と感じる層がいることを踏まえ、単なる情報伝達に留まらない、よりパーソナライズされた、あるいは体験価値を提供するような広告戦略を練ることが重要です。
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■ペンマークについて当社は「学生の一生を豊かにする」ことをミッションに掲げ、「大学生活のDX」を推進しているスタートアップ企業です。大学生向け学習管理SNS「Penmark」を開発・提供しています。
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・アプリHP：https://penmark.jp
・AppStore(iOS)：https://bit.ly/3NrsKNN
・GooglePlay(Android)：https://bit.ly/3LrDQSq
■会社概要会社名：株式会社ペンマーク
設立：2018年12月21日
代表取締役：横山 直明
所在地：〒153-0063 東京都目黒区目黒１丁目３−１６ プレジデント目黒ハイツ1003
会社HP：https://corp.penmark.jp
■各種リンクお問い合わせ窓口
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■お問い合わせ先一般：info@penmark.jp

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