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Z世代--いまや中国のトレンドを動かす“主役”。特に1995年~2010年代生まれの若者たちは、消費行動そのものがSNSとライブ配信と強く結びついています。その中心を担うプラットフォームが「抖音(Douyin)」と「Bilibili(ビリビリ動画)」。日本ブランドがこのZ世代と本質的に接続し、中国市場で影響力を拡大するには、この2大メディアの活用が鍵となります。