近年、中国の男性消費者における美容・健康意識が著しく高まり、スキンケアやグルーミングは“女性の専売特許”という旧来のイメージを大きく塗り替えつつあります。とくにZ世代やミレニアル層の都市型男性たちは、日常のライフスタイルや見た目の印象を自己表現の一部と捉えており、「自己演出」や「悦己消費(自分のための消費)」が重要なキーワードになっています。そうした背景の中、日本のメンズスキンケア・グルーミングブランドが中国市場へ進出するにあたって、差別化されたPRとコミュニケーション戦略が不可欠です。
中国市場における“悦己型男”の台頭と日本ブランドのチャンス