美容男子がアツい！男性用美容アイテムの展開をいち早く拡大してきた伊勢丹が次に仕掛けるのは香りに特化したイベント「香水夏市」。男性美容の聖地を目指すイセタンメンズでマイファーストフレグランスを見つけて。

男性の香りアイテムへの関心の高まりを受け初開催。『自分らしい香水と出会う』をテーマに、300点以上のフレグランスが集結。