2025年06月26日12時45分 / 提供:PR TIMES
株式会社博報堂(本社:東京都港区、代表取締役社長:名倉健司、以下博報堂)と株式会社博報堂DYスポーツマーケティング(本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:中裕介、以下博報堂DYスポーツマーケティング)は、スポーツビジネスにおいて生活者・企業・スポーツが一体となり、新たな価値創造を目指すプロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」を発足しましたので、お知らせいたします。
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国内外で日本人スター選手が活躍することによるスポーツファン拡大や、健康志向の高まりによるスポーツ参加人口の増加等を背景に、2021年の国内スポーツ産業経済規模はGDP比で過去最大となる(※)など、日本におけるスポーツビジネス市場は成長を続けています。また昨今では、企業のスポーツへの関わり方として、スポンサーシップにより得た権利を活用したキャンペーンやコラボレーションなど新たな価値を創出する「アクティベーション」に注目が高まっています。企業がスポーツに関わる目的、手段が多様化している中、従来の社名やサービス・ブランド名、ロゴ等の露出効果に加えて、マーケティングやイノベーション創出といった企業活動にも活用されるようになっています。
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