-エリエール えがおにタッチPROJECT(R)- ツルハドラッグでのエリエール商品の売り上げの一部を「ハタチ基金」へ寄付

東日本大震災の被災地で、子どもたちの“触れ合い”を増やす活動を応援！

衛生用紙製品 No.1ブランド※1の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：若林 賴房）は、からだとこころの触れ合いによって幸せと笑顔を増やす「エリエール えがおにタッチPROJECT」を2022年4月に始動しました。このたび、本プロジェクトに賛同いただいた株式会社ツルハ（本社：北海道札幌市、代表取締役社長：八幡 政浩）と協同で2023年4月16日（日）から実施した「未来の笑顔応援キャンペーン」の売り上げの一部を、東日本大震災発生時に0歳だった赤ちゃんが無事にハタチを迎えるその日まで支援を行う公益社団法人「ハタチ基金」に寄付します。
ハタチ基金に寄せられた寄付金は、経済的に困窮している家庭の子どもたちへの支援や、一人ひとりの自立と自律を支え主体性を育めるような居場所づくりなど、子どもの触れ合いを増やす活動へ使用されます。また、今回の寄付にあたり、2023年10月26日（木）にツルハドラッグ 仙台新田東店にて寄付贈呈式を実施しましたので、ご報告いたします。

■寄付概要
【寄付先】 ハタチ基金
【寄付額】 1,735,718円
【寄付日】 2023年10月26日（木）

[表: https://prtimes.jp/data/corp/1310/table/575_1_9d9c60c4723a6f25d865c00784ecb1fa.jpg ]

[画像1: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-7eabe9c731abfc9544e3-12.jpg ]

■公益社団法人ハタチ基金とは
ハタチ基金は2011年から20年間、東北被災地の子どもたちに学び・自立の機会を提供する期限付きの基金です。復興状況や現地のニーズに合わせて支援活動している団体の活動費用に活用しています。皆さまの想いとともに寄せられたご寄付を、子どもたちのために役立てています。
https://www.hatachikikin.com

※1:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）

-ツルハとエリエールの取り組み-
■ツルハドラッグの店舗にて「未来の笑顔応援キャンペーン」を実施
「エリエール えがおにタッチPROJECT」に賛同いただいたツルハと協同で、2023年4月16日（日）～6月15日（木）に「未来の笑顔応援キャンペーン」を実施しました。期間中に東北エリアのツルハドラッグ店舗にてエリエールブランドの商品をお買い上げいただくと、売り上げの一部が東北被災地の子どもたちを支援する活動に寄付されるキャンペーンで、このたび1,735,718円の寄付を行いました。
[画像2: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-a21f1b8faa643989168d-0.png ]

キャンペーン期間：2023年4月16日（日）～6月15日（木）

対象店舗：東北エリアのツルハドラッグ店舗

対象商品：エリエール全商品
[画像3: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-a5d45f0d0dcee58c7ae2-1.jpg ]

＜参考＞エリエール えがおにタッチPROJECTについて
■プロジェクト発足の背景
単独世帯の割合が 2005 年の 29.5%から 2020 年には 38.1%※2 にまで上昇するなど、少数世帯が増えることで家庭内の触れ合いが減っていることに加え、SNS の普及によりリアルな触れ合いの機会も減少。さらには、コロナ禍においてソーシャルディスタンスやテレワークが日常になったことで、対面コミュニケーションが急速に減少している様子がうかがえます。誕生から介護まで一人ひとりの幸せにそっと寄り添うブランドでありたいと願うエリエールは、人と人とのかけがえのない触れ合いを「エッセンシャルタッチ」という言葉に込め、幸せと笑顔を増やしたい。そんな想いから「エリエール えがおにタッチPROJECT」を立ち上げました。

[画像4: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-689d1a4f6e113010f193-2.jpg ]

[画像5: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-805a523bc8cfce992c6d-3.jpg ]

[画像6: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-33a9aeaf6e8e3421aa11-4.jpg ]

※2:総務省統計局 令和 2 年国勢調査結果

■プロジェクトの主な活動
１.エッセンシャルタッチ動画の発信
「エッセンシャルタッチの大切さ」を考えるきっかけとなる2篇の動画を制作しました。さまざまな年代の主人公が、ふとした何気ない触れ合い（エッセンシャルタッチ）と出会うことで、笑顔になっていく姿を描いています。本プロジェクトの特設サイトにて公開しています。
≪あと何回篇≫
[画像7: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-768519e29606b7877e29-4.jpg ]

≪エッセンシャルタッチ篇≫
[画像8: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-87b98ffdc0fda4dce318-6.jpg ]

※特設サイトURL: https://www.elleair.jp/egao-touch#movie

２.からだとこころの触れ合い＝「タッチング」のノウハウ発信
触れ合いには、手をつなぐ・さする・抱きしめ合うといった「からだ」の触れ合いと、目と目を合わせる・優しく接する・感謝を伝えるといった「こころ」の触れ合いがあります。本プロジェクトではこの２つの触れ合いの大切さを伝えるとともに、効果的に幸せホルモン「オキシトシン」を分泌させるためのタッチングノウハウを専門家の監修のもと開発し、特設サイトや「エッセンシャルタッチブック」を通して発信しています。

▼「からだ」のタッチング
身体的コミュニケーションによって、安心感・信頼感・自己肯定感を高める効果。
・手を当てる、手をつなぐ
・さする、軽くたたく、もむ
・ハグ、抱きしめあう
[画像9: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-d6d3ad85cc8b7126341a-7.jpg ]

▼「こころ」のタッチング
精神的コミュニケーションによって、安心感・信頼感・自己肯定感を高める効果。
・好意を持った人と見つめあう
・相手を思いやり、やさしく声をかける
・感謝の言葉を伝える
[画像10: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-78204bbaad6c3f2d05f0-8.jpg ]

３.エッセンシャルタッチ講座の開催
専門家監修のもと、エッセンシャルタッチの効果と正しいタッチングノウハウを広めるために、定期的に生活者の皆さまに向けたイベントを実施しています。第1弾では「こころとからだ健やかに 親子でタッチング」をテーマに、お子さまの自己肯定感や親子の幸せと笑顔を育むためのタッチング講座を実施しました。第2弾では「いい夫婦の日 夫婦のためのタッチング」をテーマに、いつまでも夫婦仲良く「からだとこころ」を若々しく保つためのタッチング講座を実施しました。

●第1弾
[画像11: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-787c0e723e153e5b871a-9.png ]

●第2弾
[画像12: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-c5955db99570cade7e06-10.png ]

今後のスケジュールについては、決まり次第、特設サイトや SNS などでお知らせします。

４.ファンコミュニティ「えがおにタッチ コミュニティ supported by エリエール」の開設
人の幸せにつながるかけがえのない触れ合いである「エッセンシャルタッチ」をテーマに、参加者は「人との触れ合い」や「コミュニケーション」について対話しながら、触れ合いの大切さについて知ったり、プロジェクトやエッセンシャルタッチについて理解を深めたりすることができます。
コミュニティを通じて生活者とつながり、得られるリアルな声やインサイトを活用し、「えがおにタッチPROJECT」の普及・啓発を目指しています。
[画像13: https://prtimes.jp/i/1310/575/resize/d1310-575-f1e20c51bfd09c8a18ed-11.png ]

【ファンコミュニティ】 https://www.beach.jp/community/EGAO-ELLEAIR

５.寄付活動
エリエール商品の売り上げの一部を地方自治体に寄付することで、人と人との「触れ合いの機会」を取り戻す活動を支援します。新たな寄付先や活動内容が確定しましたら、特設サイトおよびSNSで随時お知らせします。

【「エリエール えがおにタッチPROJECT」特設サイト】 https://www.elleair.jp/egao-touch
【公式X（旧Twitter）】 https://twitter.com/egaoprj_elleair

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