「ソバーキュリアス」時代が到来！４人に１人が旅行先での飲酒機会に対するストレスを感じた経験あり！？旅行先での飲酒機会のあり方と観光マーケット・地域における活用可能性について分析、調査結果を発表

JTBグループで旅行・ライフスタイル情報を提供する株式会社JTBパブリッシング（東京都江東区、代表取締役 社長執行役員：盛崎宏行）は、運営するリアル店舗メディア「editor’s fav るるぶキッチン」(以下「るるぶキッチン」)やWEBメディア「るるぶ＋」、「るるぶ＆more.」、「るるぶKids」において旅行に対して意欲の高い層に対し旅行先でのお酒に対する意識・意向アンケート調査を実施しました。
調査・分析にあたっては文教大学国際学部国際観光学科の青木洋高先生と連携し、あえてお酒を「飲まない」ライフスタイルとして欧米のＺ世代に広がっている「ソバーキュリアス」の考え方を踏まえ、旅行先における飲酒のあり方についてアンケート調査を実施し、分析を行いました。今後も、旅行先における「飲まない」選択肢の提供が、多様な旅行者のニーズに適合し、新たな観光マーケットの開拓につながるかを検討していきます。
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