博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所、生成AIで広告表現を革新　―「広告特化型LLM」共同開発―

株式会社博報堂ＤＹホールディングス(東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス)、株式会社博報堂テクノロジーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：米谷修、以下 博報堂テクノロジーズ）、株式会社松尾研究所(東京都文京区、代表取締役：川上登福、以下松尾研究所)は、共同開発を通じて、大規模言語モデル（LLM）を広告領域向けに高度化し、広告コピーの「多様性」と「品質」を同時に実現する自動生成技術を開発しました。従来の広告生成AIに比べ、より多彩な表現と高い説得力を兼ね備えたコピーを生成でき、広告制作の効率化とクリエイティブの質的向上を大きく促進します。

■研究の背景
博報堂ＤＹグループは、広告・マーケティング領域において、「生活者視点に立った価値創出」を軸に、AIを活用した広告表現の革新に取り組んでいます。これまでもテクノロジーを活用して生活者インサイトを深く理解し、顧客企業のマーケティング活動を支援してきました。しかし、生成AIが広告制作の現場に浸透するにつれ、従来の汎用的なAIモデルでは表現が画一的になり、生活者に響く独自性のある企業のメッセージを届けることが難しいという課題が顕在化しています。