成果につながるポジティブな環境：ポジティビティを重視する日本のブランドはエンゲージメント向上を実現

Pinterest Japan マネージングディレクター 成田敬

メディア環境がめまぐるしく変化する中で、ブランドにはキャンペーンの成果を維持しながら収益を確保するプレッシャーが常につきまといます。ブランド価値と成果は、広告主にとって最優先で考えるべき課題です。 ソーシャルプラットフォーム上でポリシーの変化や独自リスクが顕在化する中、マーケターが直面する大きな問いは「次なる一手は何か」ということです。

2025年の日本における広告費は、過去最高を記録した昨年（7.64兆円）から5.9%増加すると予測されています [1][2] 。