戦略ごっこを防ぐ！「マーケで動かせない定数 × 動かせる変数」を解き明かすカテゴリー理解実践講座

〈カテゴリー白書〉特典付き──アイス／シャンプー市場を市場データで見極める、6月開催オンライン講座

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（所在地：東京都中野区、代表理事：木田 浩理／三井住友海上火災保険 CMO、以下「EBMI」）は、“アイスクリーム”と“シャンプー”を題材に、「カテゴリー理解」を深掘りする講座を開催します。カテゴリー理解とは、対象カテゴリーにおける購買パターンや事業・ブランド成長の「規則性」と「例外」をデータで把握し、マーケティングで〈できること／できないこと〉を見極めるアプローチです。
戦略は「やること」だけでなく「やらないこと」を決める営みですが、その前段として市場データで〈できること／できないこと〉を確認する必要があります。本講座では市場データを用い、「動かせない前提＝定数」と「動かせる伸びしろ＝変数」を切り分け、商品開発・マーケティング戦略立案 ・販促企画を検討する際の押さえどころを解説。受講者には分析結果をまとめた『カテゴリー白書』を進呈します。