心理学者が解説するアイデンティティとビジネスの親密な関係

スマートフォンにタブレット、パソコン、スマートウォッチ。これらをアップル社の製品で揃えているという人は少なくないだろう。

iPhoneにiPad、MacBookにApple Watch。もちろん、さまざまな理由があってアップルの製品で統一したのだろうが、大まかにまとめてみると「アップルの製品への愛着」「他にアップルの製品を使っている人との連帯感」「アップルの製品を使っている自分に対する意識」といったところだろうか。

この選択は、私たちのアイデンティティに深く根差している。
心理学者のジェイ・ヴァン・バヴェルとドミニク・Ｊ・パッカーは次のように指摘をする。