女性の約4人に1人が「韓国コスメ」を使用中 – なぜ?

NEXERは1月27日、日本トレンドリサーチと美容メディア『amy』が実施した「韓国コスメ」に関する調査結果を発表した。調査は2022年12月28日～2023年1月5日、全国の40代以下の女性200名を対象にインターネットで行われた。

調査によると、韓国コスメを「使用している」女性は23.5%。理由を聞くと、「パッケージが可愛いから」「BLACKPINKが好きだから」「リーズナブルで、使ってみたら意外とよかった」「成分が気に入ったのと、最先端美容だから」「1つのパレットに何種類のカラフルな色が沢山あるから」といった声が。

また、「国内ブランドや欧米ブランドと、韓国コスメの違いを感じていますか?」と尋ねたところ、61.7%が「感じている」と回答。具体的には、「ラメのギラギラさが、韓国の方が強い」「韓国のブランドはいろいろ、使用感に工夫している感じがする」「韓国コスメのほうがパッケージやデザインがおしゃれでかわいい。機能性もよい」「米国ブランド系は濃い、日本はナチュラル、韓国はやわらかパステル」といった意見が見受けられた。

次に、韓国コスメの主な購入場所を教えてもらったところ、「通販」と回答した方が66%と、店舗(34.0%)で購入しているよりも大幅に多い結果に。

また、韓国コスメを使用したことがない人に対し、「使用したいと思ったことがありますか?」と聞くと、36.6%が「ある」と回答。理由を聞くと、「人気が高く色の種類も豊富で美容大国だから」「プチプラでいろんな種類がありそうだから」「ユーチューブなどのレビュー動画で仕上がりがすごくキレイだから」「美容成分も多そう」といった声が寄せられた。