世界の広告市場、2023年に初の100兆円台に‐デジタル広告が索引

電通グループは12月16日、世界58市場から収集したデータから「世界の広告費成長率予測」を発表した。同予測は、毎年2回実施しており、今回は2022年、2023年、2024年予測の更新と2025年の新規予測を行った。

これによると、2022年の世界の広告費成長率は、先行き不透明な経済状況が及ぼす消費活動の減少により、前回7月の予測から0.7pt下方修正した8.0%となり、市場規模は7136億米ドルになると同社は見込む。デジタル広告費は、2022年の成長率が13.7%となり、総広告費に占める割合が55.3%となる見通しだ。