推し活3.0 第1回 Z世代と出会い、Web3は新たなファンダムを形成する

BTSの歴史的な活躍ぶりはもはや説明不要でしょう。彼らはアジアで過去一番の世界的なPopularityを獲得してきました。しかし、その実績以上に特筆すべきは、その実績を生み出した世界的にも類をみない熱狂的なファンたちの行動にあります。

ARMYのファンダムネームで知られるBTSファンの米国の女性たちはカメラに向かって「Wannamake them proud（彼らの誇りになりたいの）」と叫びながら慈善活動に取りんでいるのです。BTSとARMYは「ファンが消費ではなく共創を楽しむ」というどんな世界的なアーティストでも過去、築けなかったような特異な関係性を築いています。そして私はいま彼女たちのなかに次のファン活動の未来を感じてワクワクしています。本連載ではこのようなエンタメや企業に対する新しい「推し方」を「推し活3.0」と銘打って、各社の新しい取り組みを追っていきたいと思います。第一回の本稿では、少し過去のファン行動を振り返ることでBTSの偉業と新しいファンダムの在り方への解像度を高めていきたいと思います。